企業(yè)VI的標準色

??vi標準色的使用，一方面與企業(yè)或者機構(gòu)的性質(zhì)相符，另一方面要適應(yīng)大眾的品位以及市場推廣要求。

??vi標準色的選擇有幾種形式，即單色vi、雙色vi和多色vi。單色的運用在一定程度上能產(chǎn)生簡潔、明快或者穩(wěn)重的感覺，促進其在市場中快速推廣。單色或者雙色常常用于企業(yè)的標準色，但是當今社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，運用單色或者雙色，容易產(chǎn)生類似性，不易區(qū)分，因此越來越多的企業(yè)采用了多色標準色。這也是社會經(jīng)濟生活不斷豐富多彩的表現(xiàn)。

??標準色作為企業(yè)識別系統(tǒng)的一個重要組成部分，能夠樹立企業(yè)形象，豐富企業(yè)形象，是企業(yè)形象在情感上的一種表達方式。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹。

??標準色的搭配也是一個極為重要的問題，vi以何種氣質(zhì)來表現(xiàn)自己，標準色的運用方式將直接影響這種氣質(zhì)的表現(xiàn)效果。

??同一種色彩可以有不同的色調(diào)，這是由色彩的明度和純度決定的。標準色的強烈或者溫和，在一定程度上決定著vi的氣質(zhì)。針對不同性別、不同人物個性、不同年齡段的受眾群體或在不同的環(huán)境下，vi標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理、通常情況下，婦嬰、兒童用品的色彩都是經(jīng)過調(diào)和的，沒有強烈的對比，顯得溫和而細膩；而在體育事業(yè)、食品行業(yè)和IT科技領(lǐng)域中，常常使用對比強烈、高純度的色彩。

??色彩的抽象感情??

??色彩是有感情的，這種感情是通過對人們的心理干擾，從人們的思想意識中產(chǎn)生的。也就是人們根據(jù)色彩的差別對色彩進行感情聯(lián)想，從而使色彩具有了聯(lián)想性。正如之前所說，由于不同顏色的性質(zhì)不同，它們被用于不同的領(lǐng)域。

??我們看到紅色或者橙色會聯(lián)想到陽光、火焰、橘子等實物以及明媚、溫暖、活力、時尚、憤怒、緊迫等詞匯；看到藍色則會聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴等詞匯；看到綠色則會聯(lián)想到農(nóng)田、森林、樹木、葉子等事物以及生命、平和、健康、成長、舒適、自然等詞匯。同理，其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情感的詞匯。

??色彩的空間層次

??色彩不僅具有不同的個性特征，能夠給人以不同的情感心理暗示，同時也能在不同的色調(diào)位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。

色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。亮色具有擴張感，冷色具有收縮感；暖色具有前進的視覺效果，冷色具有后退的視覺效果，從而表現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、純色、以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對較近，而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠的感受。

??色彩與形狀的關(guān)系

??以前人們說水是沒有自己特有的形狀的，而后來水被證實是有形狀并且是圓形的物質(zhì)。同水一樣，顏色也擁有自己的形狀。

不同顏色的個性決定了它獨有的形狀，顏色的形狀都是符合顏色本身的性質(zhì)的。例如高純度的紅色具有不透明感、重量感以及緊張感，就如同正方形或者矩形一樣，具有靜止、莊重的氣質(zhì)。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳、好斗、進取的風格相一致。同紅色和黃色不同，具有輕松溫和氣質(zhì)的藍色，它的形狀則是具有松弛感的圓形，包括正圓、橢圓、波形，以及一些相對圓潤平滑的圖形，有著一種運動的精神。

??vi色彩的環(huán)境應(yīng)用

??根據(jù)色彩所具備的個性特征，也根據(jù)企業(yè)本身所具備的性質(zhì)，在設(shè)計vi圖形時應(yīng)選擇合適的顏色，以突出vi形象的特征并適應(yīng)受眾群體的心理和審美需求。